Дядя Ваня (бренд)

У этого термина существуют и другие значения, см. Дядя Ваня (значения).
«Дядя Ваня»
Отрасль пищевая промышленность (МСОК: 10)
Текущий владелец Татлерс Лимитед,  Кипр[1]
Страна происхождения  Россия
Начало использования 1999 год
Зарегистрировано 2002 год
Посланники марки Ruspole Brands
Сайт dyadya-vanya.ru

«Дядя Ваня» — российский бренд, под которым выпускается консервированная овощная продукция. По данным журнала Forbes, придуман в 2000 году[2][3].

История

Будущий основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц вместе со своим отцом в 1988 году открыл кооператив «Русское поле» для организации поставок овощей и фруктов из южных республик СССР. Позднее компания импортировала консервы Lorado немецкой компании Wunsche. На рубеже веков Телунц создал собственный бренд — «Дядя Ваня». По словам промышленника в основу нового торгового знака легло именно русское имя, а не одноименное произведение А. П. Чехова. Это вымышленный персонаж, который приснился Телунцу. К 2009 году каждая четвёртая проданная банка маринованных огурцов в стране была выпущена под брендом «Дядя Ваня»[2][3][4].

Производство и маркетинг

Ассортимент производится на заводах Краснодарского края, Волгоградской области. Основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц сам участвует в разработке рецептов. В маркетинговой стратегии бренд мало прибегает к прямой рекламе, предпочитая работу с сетями. К 2017 году «Дядя Ваня» не продвигался в сегменте digital, а телевизионной рекламы не было с 2010 года. Начиная с 2017 года бренд стал использовать редкий для рынка способ продвижения — консервированная продукция стала предлагаться через короткометражные фильмы, размещенные на Youtube. В некоторых снялись известные актеры, например, Алексей Серебряков. Короткометражка «Интервью» стала обладателем премии «Золотой Орел»[5][6][7]. В 2024 году бренд вышел с федеральной рекламой на телевидение.

Ассортимент

Под брендом «Дядя Ваня» производятся маринованные огурцы, маринованные томаты, консервированный горошек, консервированная кукуруза, а также различные соусы[8].

Примечания

  1. ↑ № RU 675362. Реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ. ФИПС (15 октября 2018). Дата обращения: 21 декабря 2020. Архивировано 20 декабря 2020 года.
  2. ↑ 1 2 На закуску (англ.). Forbes.ru (16 ноября 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 24 ноября 2017 года.
  3. ↑ 1 2 Как огурчик (англ.). Forbes.ru (3 февраля 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 18 февраля 2019 года.
  4. ↑ Главная проблема - качество. expert.ru. Дата обращения: 19 мая 2020.
  5. ↑ «Явных лидеров на рынке консервации нет». www.kommersant.ru (25 апреля 2005). Дата обращения: 19 мая 2020.
  6. ↑ Дарья Дейнека. Феномен «Дяди Вани»: бренд отказался от рекламы в пользу короткометражек о людях и собирает миллионы просмотров — Маркетинг на vc.ru. vc.ru (9 марта 2020). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 27 августа 2021 года.
  7. ↑ Максим Якимов. Победа брендированного контента: как Red Pepper Film и бренд «Дядя Ваня» взяли статуэтку «Золотого Орла» — Маркетинг на vc.ru. vc.ru (28 января 2020). Дата обращения: 19 мая 2020.
  8. ↑ Продукция - Дядя Ваня. dyadya-vanya.ru. Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 11 августа 2020 года.

Ссылки