ДРР

ДРР (Доля Рекламных Расходов) — показатель, отражающий отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы. Обычно измеряется в процентах. В англоязычных источниках этот показатель можно встретить под аббревиатурой CRR (Cost Revenue Ratio) или efficiency ratio[1]

ДРР можно считать основополагающим показателем для любой рекламы. В России он, в основном, применяется в электронной коммерции для анализа эффективности рекламных кампаний интернет-магазинов, так как его просто измерять.

Чем ниже показатель, тем эффективнее рекламная кампания[2], но успешности рекламной кампании зависит и от других факторов, поэтому возможны ситуации, когда достаточно большие значния ДРР оказываются приемлемыми. Даже ДРР в 100% может оказаться допустимым результатом, если пожизненная ценность покупателя (LTV) существенно превысит сумму первой его покупки[1].

Формула для расчёта

ДРР = расходы на рекламу / доходы с рекламы * 100.

Пример расчёта

Расходы на рекламу составили 100 000 рублей, а товаров было продано на сумму 2 000 000 рублей.

ДРР = 100 000 / 2 000 000 * 100% = 5%

ДРР и ROI

ROI по сути, отображает тот же самый показатель в отношении инвестиций в рекламу, только в «перевёрнутом» виде[1].

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 "Стратегии управления контекстной рекламой для интернет-магазинов. Часть 3 | Oborot.ru". 29 января 2016. Архивировано 21 декабря 2018. Дата обращения: 6 марта 2018. {{cite news}}: |archive-date= / |archive-url= несоответствие временной метки; предлагается 21 декабря 2018 (справка)
  2. ↑ "CTR, CPA, CPO или ДРР — Какую метрику эффективности контекстной рекламы выбрать". vc.ru. 26 мая 2015. Дата обращения: 6 марта 2018.

См. также