Впервые баронский титул был создан 29 июля 1314 года для Роберта де Холланда (1290—1328), который был вызван в парламент в качестве лорда Холланда. Ему наследовали старший сын Роберт (1312—1373), затем внучка Матильда (1356—1423), жена Джона Ловела, 5-го барона Ловела (ок. 1344 — 1408). После смерти Матильды баронский титул унаследовал её внук Уильям Ловел (1397—1454).
После смерти Уильяма в 1454 году титул перешел к его старшему сыну, Джону (1432—1465). Ему наследовал старший сын, Фрэнсис (1465—1487), ставший ближайшим другом и сторонником герцога Глостерского, а затем короля Англии Ричарда III. В 1483 году он получил титул виконта Ловела. В 1485 году, после разгрома и гибели Ричарда III в при Босворте, Ловел бежал с поля боя. В 1486 году он пытался поднять восстание в Йоркшире против короля-победителя Генриха VII, после неудачи укрылся во Фландрии. В 1487 году Ловел поддержал восстание самозванца Ламберта Симнела. После разгрома в битве при Стоук-Филд он бежал с поля сражения и пропал.