Feastables LLC, ⓘ (também conhecida como MrBeast Feastables), é uma marca de doces e chocolates norte-americana criada e fundada pelo YouTuber Jimmy Donaldson, mais conhecido na internet como MrBeast . Em janeiro de 2022, o Youtuber anunciou a criação da empresa, que lançou com marca própria de barras de chocolate denominada “MrBeast Bars”.[1]
Em 2021, Jimmy recrutou o empresario Jim Murray, que havia sido presidente da empresa de barras proteicas Rxbar, para ajudá-lo a fundar a empresa. Mais tarde Murray tornou-se cofundador e atual CEO da empresa.[2]
Na fundação, a marca vendia três sabores diferentes de chocolates, “Original”, “Amêndoa” e “Quinoa Crocante”.
Como uma forma de marketing, durante o lançamento da marca foi produzida uma campanha de sorteios valendo mais com mais de US$ 1 milhões em prêmios, incluindo 10 bilhetes que dariam a chance do participante de aparecer em um vídeo do MrBeast competindo por uma fábrica de chocolate, fazendo uma referência ao livro e filme "Uma fantástica fabrica de chocolate".[3]
O vídeo da competição foi lançado no Youtube em junho de 2022, e continha inúmeros desafios a serem cumpridos pelos vencedores da promoção, onde o vencedor levaria a fábrica de chocolate da empresa, uma grande produção contendo várias participações especiais como do cozinheiro Gordon Ramsay, onde ele era jurado do último desafio do vídeo, e dos comedores competitivos,Matt Stonie e Joey Chestnut[4] No final, o vencedor da premiação escolheu ficar com o prêmio de US$ 500.000 ao invés da fabrica devido ao custo de manutenção da mesma, onde o Jimmy comentou de forma jocosa em seu vídeo que custaria cerca de US$100.000 ao ano para mantê-la.[5][6]
Em 2 de fevereiro de 2022, a Feastables anunciou parcerias com as marcas de acessórios de informática Turtle Beach e Roccat para fornecer prêmios para os sorteios de lançamento.[7][8] A empresa relatou que faturaram cerca de US$ 10 milhões em seus primeiros meses de operação.[9]
Em 3 de março de 2023, Jimmy pediu aos fãs no X que "arrumassem a apresentação" dos doces nas prateleiras das lojas onde a marca Feastables era vendida. Com a marca oferecendo um sorteio de US$5.000 para os fãs que os ajudassem. Os tweets do Jimmy geraram muitas críticas negativas e acusações de exploração de trabalho, pois a Feastables estava explorando os fãs do MrBeast a fazendo trabalho não remunerado.[10][11]
Em 7 de abril de 2023, Feastables lançou uma linha de doces do apresentador Karl Jacobs intitulada "Karl Gummies", conhecido por ser um dos apresentadores secundários do canal MrBeast.[12][13]
Inicialmente disponível apenas em supermercados do Walmart americano, a partir de maio de 2023 a Feastables tornou-se disponível nas lojas 7-Eleven, e em várias outras lojas varejistas norte-americanas, como os mercados ACME, Star Market e Target[14][15][16]
Comercialização em outros países
Em julho de 2023, Jimmy anunciou que a marca seria lançada no Reino Unido em todas as unidades de supermercados os Asda e SPAR .[17] se expandindo para outros países como Austrália e Nova Zelândia[18][19] e em outubro acabaria por chegar no continente Africano, sendo o primeiro país a África do Sul, com a marca ficando disponível nas lojas Makro e Game, de propriedade do Walmart, em todo o país.[20][21]
Jimmy haveria comentado em um vídeo de 2024 sobre a possibilidade da marca se expandir para outros países ao redor do mundo[22] ainda não há nenhuma previsão para a chegada da marca em países da America do Sul (incluindo o Brasil), sendo possível comprar apenas por importadores e de forma não oficial.
Parcerias e reestruturação
Em 2 de outubro de 2023, MrBeast anunciou que Feastables havia feito uma parceira com o time de futebol americano Charlotte Hornets para estrear a reformulação da marca e se tornar patrocinador do time, com a nova logo da empresa aparecendo na camisa do time nas temporadas de 2023–24 da NBA .[23][24]
Em fevereiro de 2024, a marca foi reestruturada e passou a possuir uma nova logomarca, aparecendo nas novas embalagens e com alteração na receita original das barras. O nome "MrBeast Bar" foi abandonado e a barra "Deez Nutz", cujo nome tinha conotação sexual, foi renomeada para "Manteiga de Amendoim" (Peanut Butter).[25]
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