Em 1691, a viúva do 5.º conde de Santa Cruz, D. Teresa Moscoso Osório, (c.1660–?), foi elevada a Marquesa de Santa Cruz por D. João V enquanto aia dos príncipes de Portugal.
D. João Mascarenhas (1699–?), foi também mordomo-mor e 4.º marquês de Gouveia, forçado a renunciar à sua casa e títulos devido a ter fugido de Portugal por adultério, já que, apesar de casado, decidiu viver maritalmente com uma mulher também já casada
Depois da implementação da República e o fim do sistema nobiliárquico, tornou-se pretendente deste título historicamente extinto D. Jaime Roque de Pinho de Almeida.