La Durant fu fondata dopo l'abbandono della General Motors da parte di William C. Durant. Questa casa automobilistica venne lanciata sui mercati per competere con la Buick e la Oldsmobile. Nel 1922 William Durant acquistò la Locomobile per avere un marchio di lusso che contrastasse la Rolls Royce e la Pierce-Arrow. La Durant controllò anche alcuni marchi automobilistici minori. Dal 1928 al 1931 la Durant commercializzò autocarri con marchio Rugby negli Stati Uniti ed in Canada.
Gli stabilimenti produttivi erano due. Uno era situato a Lansing, mentre l'altro a Elizabeth, nel New Jersey. All'inizio il marchio Durant ebbe un discreto successo sui mercati. I volumi di vendita non furono però sufficienti a garantire la salvezza del marchio, che infatti fu soppresso nel 1931.