David A. Aaker

David A. Aaker

David A. Aaker (Fargo, 1938) è un economista statunitense.

Biografia e opere

Esperto di marketing, in particolare nel campo delle strategie di marca, ha scritto numerosi articoli per riviste quali ad esempio Journal of Marketing, California Management Review e Sloan Management Review.[1] Tra le principali monografie pubblicate è possibile citare: Advertising Management (assieme a John G. Myers), uno dei più importanti manuali dedicati alla pubblicità;[1] Managing Brand Equity, nel quale definisce il concetto di patrimonio di marca (brand equity); Building Strong Brands, nel quale sviluppa il modello della Brand Identity utilizzato da numerose aziende; Brand Leadership, nel quale estende il suddetto modello e tratta sui metodi di sviluppo di programmi di costruzione della marca.

Docente di strategia di marketing presso la Haas School of Business dell'università della California - Berkeley a partire dal 1969,[1] è inoltre collaboratore dell'agenzia pubblicitaria giapponese Dentsu ed è vicepresidente di Prophet, un'azienda di consulenza di marketing.

Opere (selezione)

• 1975 Modern Marketing (con altri autori)
• 1984 Strategic Marketing Management
• 1980 Marketing Research (con G. S. Day)
• 1987 Advertising Management (con John G. Myers) (Trad. It. Management della pubblicità. Milano, FrancoAngeli, 1998. ISBN 88-204-7075-6).
• 1991 Managing Brand Equity, ISBN 978-0029001011
• 1995 Building Strong Brands, ISBN 978-0029001516
• 2001 Developing Business Strategies, ISBN 978-0471064114
• 2000 Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution (con Erich Joachimsthaler), ISBN 978-0684839240
• 2004 Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity, ISBN 978-0743249386
• 2005 From Fargo to the World of Brands: My Story So Far, ISBN 978-1587364945
• 2007 Strategic Market Management, ISBN 978-0470056233
• 2008 Spanning Silos: The New CMO Imperative, ISBN 978-1-4221-2876-3

Note

1. Nota biografica su: David A. Aaker e John G. Myers. Advertising Management. Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, a division of Simon & Schuster, 1987 (Trad. It. Management della pubblicità. Milano, FrancoAngeli, 1998. ISBN 88-204-7075-6) p. 472.

Voci correlate

• Modelli di branding#Il modello di Aaker e Joachimsthaler

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Collegamenti esterni

• (EN) Opere di David A. Aaker, su Open Library, Internet Archive.

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