The Eras Tour est la sixième tournée de la chanteuse américaine Taylor Swift prévue en 2023 et 2024. N'ayant pas fait de tournées pour ses albums Lover, Folklore et Evermore à cause de la pandémie de COVID-19, Taylor Swift se lance dans une tournée pour promouvoir tous ses albums dont son avant-dernier intitulé Midnights. Cette tournée des stades nord et sud-américains, européens et asiatiques a commencé le à Glendale en Arizona et s'est terminée le à Vancouver au Canada, donnant un total de 149 concerts à travers le monde. Les recettes de la tournée dépassent les deux milliards de dollars — un record —, pour 10 168 008 tickets vendus.
Contexte
À cause de la pandémie de Covid-19, Taylor Swift est obligée d'annuler ce qui aurait été sa sixième tournée nommée le Lover Fest prévue pour l'été 2020, lancée pour promouvoir son septième album studio, Lover sorti en 2019[1],[2]. Depuis cette tournée annulée, l'autrice-compositrice-interprète a sorti trois autres albums studios : Folklore et Evermore en 2020 et Midnights en 2022.
Dans les jours précédant la sortie de Midnights le , le site officiel britannique de la chanteuse confirme de façon indirecte une future tournée mondiale en offrant l'accès « un code d'accès exclusif pour la prévente de la prochaine et bientôt annoncée tournée britannique de Taylor Swift » en précommandant l'album[3]. En outre, elle a réenregistré deux anciens albums, sortis à nouveau en 2021 : Fearless et Red.
Le , Swift annonce dans Good Morning America et par ses réseaux sociaux que sa sixième tournée s'intitulera The Eras Tour. Elle la décrit comme « un voyage à travers toutes les ères musicales de sa carrière ». La première partie de la tournée, concentrée aux États-Unis, s'étalera du au . Les premières parties de cette tournée seront Paramore, Haim, Phoebe Bridgers, Beabadoobee, Girl in Red, Gayle, Gracie Abrams, Muna, Owenn et Sabrina Carpenter. Deux artistes par date[4]. Devant la forte demande, huit nouvelles dates américaines sont annoncées le [5]. Le , elle ajoute dix-sept nouvelles dates, doublant (voire triplant) ses concerts dans les villes déjà annoncées[6].
Le , huit dates sont annoncées en Amérique du Sud et en Amérique du Nord, notamment au Mexique, en Argentine et au Brésil[7]. Le sont annoncées les dates asiatiques et européennes[8]. Le , elle annonce de nouvelles dates pour le Canada et les États-Unis[9].
Deux autres anciens albums sont réenregistrés et sortent en 2023 : Speak Now et 1989, qui rencontrent un grand succès et popularisent plus encore son répertoire.
Le sort son 11ème album studio The Tortured Poets Department dont elle intègre certains titres dans la setlist à partir de la première date à Paris le [10].
Mise en vente
Amérique du Nord
Avant la mise en vente générale des places pour la tournée américaine prévue le , une prévente exclusive est proposée par Ticketmaster le 15[11]. Les fans sont invités à se préenregistrer entre le 1er et le 9 novembre pour recevoir un code leur permettant d'y accéder[11]. Les prix sont annoncés quelques jours avant la vente, les billets simples allant de $49 à $449 et les packs VIP entre $199 et $899[12]. La demande pour la tournée est telle que le matin du 15 novembre, le site de Ticketmaster US lâche en plein milieu de la vente[13]. Le 17 novembre, Ticketmaster annonce l'annulation de la vente générale prévue le lendemain, n'ayant plus assez de billets en stock pour couvrir la demande[14]. Selon Greg Maffei, le directeur de Live Nation Entertainment, la prévente était prévue pour 1,5 million de personnes — sur les 3,5 millions qui s'étaient préenregistrés pour y accéder — mais 14 millions se sont connectés[15]. En tout, 2,4 millions[16] de tickets sont vendus ce jour-là, ce qui est un record en nombre de vente de tickets de concert par un artiste en une seule journée[17].
Lorsqu'aucune date au Canada n'est annoncée lors des annonces de juin 2023, le premier ministre du pays, Justin Trudeau, poste un message sur les réseaux sociaux demandant à Swift d'ajouter des dates dans son pays[18]. Un mois après ce message, en août, six dates sont ajoutées à Toronto[19] suivi, en novembre, de l'annonce de trois dates à Vancouver[20]. Après cette annonce, les prix des hôtels de la ville augmentent drastiquement, certains allant jusqu'à mettre en place des prix treize fois supérieurs juste pour les soirs des concerts[21].
Amérique latine
Taylor Swift lors de son concert à Arlington le 2 avril 2023.
La banque Banco Patagonia organise une prévente pour ses membres le . Près d'un million de personnes se connectent pour 24 000 tickets disponibles[22]. Lors de la mise en vente générale le , deux millions de personnes se connectent sur Ticketmaster pour tenter d'avoir des places, ce qui pousse le management de Taylor Swift à annoncer une troisième date au Stade Monumental Antonio Vespucio Liberti[23].
À la suite de l'annonce des dates, le , des fans commencent à camper pour obtenir les tickets physiques mis en vente directement à l'Allianz Parque le 12 juin suivant[24]. Le 11, la police est obligée d'intervenir après que des revendeurs armés aient attaqués des fans faisant la queue pour les places pour récupérer leur place dans la file[25]. Lors de la prévente Mastercard le ,tous les billets se vendent en 30 minutes alors que près d'un million de personnes font la queue pour les obtenir[26]. Pour la vente générale du 12, près de deux millions de personnes se connectent[27]. Le , le Congrès national du Brésil fait passer une loi, la « loi Taylor Swift » qui pénalise les revendeurs de tickets de 4 ans de prison et une amende valant 100 fois le prix initial du billet revendu[28].
Après l'annonce des dates, le président chilien Gabriel Boric poste une vidéo sur YouTube demandant à la chanteuse d'ajouter une date dans son pays[29].
Asie-Pacifique
À Singapour, une prévente organisée par United Overseas Bank pour ses membres de Singapour, Malaisie, Thaïlande, Indonésie et Viêt Nam pour le déclenche une augmentation sans précédent de la demande de création de compte chez eux[30]. Lors de la préinscription pour la vente générale, 8 millions de personnes se sont enregistrées[31].
Près de quatre millions de personnes ont participé à la prévente pour les dates australiennes le [32]. Le reste des places se sont vendues en moins de 3h lors de la vente générale le lendemain[32].
En Nouvelle-Zélande, le ministre des Finances Grant Robertson a déclaré être déçu d’apprendre que la chanteuse américaine ne viendrait dans son pays, malgré sa forte popularité. Il ajouté qu’il ne financerait pas de campagne afin de la faire venir. Le Fonds pour les évènements majeurs ne peut pas être utilisé pour faire venir Taylor Swift à Auckland[33].
Europe
Pour le concert au Stade national de Varsovie d'une capacité d'environ 73 000 personnes, 600 000 se sont préenregistrées pour accéder à la vente[31].
Plus d'un million de codes envoyés et des problèmes techniques internes à Ticketmaster France poussent la plateforme à interrompre la vente des places pour les dates parisiennes puis pour les dates lyonnaises, avant de reculer la mise en vente des places des dates françaises[34].
Le maire de BudapestGergely Karacsony a envoyé une lettre à la chanteuse pour la convaincre de venir se produire en Hongrie. Il a publié sa demande sur les réseaux sociaux pour faire circuler sa demande jusqu’à la chanteuse[35].
Impact commercial massif
Les journalistes du média Pollstar décrivent The Eras Tour comme étant The Greatest Show on Earth[36]. Il est estimé au moment du premier concert qu’en moyenne 53 900 billets vendus par représentation avec un tarif moyen de 253 dollars, représentaient environ 13,6 millions de dollars bruts[36].
Selon le média américain Travelpulse, l'impact des concerts américains sur l'économie directe du pays est de 5 milliards de dollars[37]. Les villes ayant accueilli des dates de la tournée ont vu le taux d'occupation de leurs hôtels battre des records[37]. La ville de Los Angeles annonce que la tenue des six concerts dans sa ville a engendré un impact économique de 320 millions de dollars et la création de 3 300 emplois[37].
Les recettes de la billetterie pour sa tournée sont estimées en décembre 2023 à plus d'un milliard de dollars pour 4,35 millions de tickets vendus, ce qui constitue un record écrasant les précédents. C'est en effet la première fois qu'une tournée récolte plus d'un milliard de dollars pour les seules ventes de billets. Et l'estimation ne vaut que pour les 60 premiers concerts, jusqu'au 15 novembre 2023. Le montant des recettes globales de la tournée est annoncé début décembre 2024, au lendemain du dernier concert au Canada : 2,070 milliards de dollars, sans tenir compte du merchandising, pour 10 168 008 tickets vendus, avec un prix moyen, élevé, de 204 dollars par ticket. C'est de loin un record pour les recettes, devant la tournée du groupe ColdplayMusic of the Spheres World Tour qui a cependant attiré plus de spectateurs. Un concert donné à Melbourne en Australie a été le concert le plus attractif, avec 96 006 spectateurs. Les huit concerts donnés à Londres au stade de Wembley ont attiré 753 112 personnes au total[38].
Scénographie
Le set comporte 45 chansons (46 à partir de mai 2024 [39]) pour une durée de 3 h 15 environ et débute avec Miss Americana & The Heartbreak Prince issu de son album Lover (2019)[16]. Elle est entourée de 16 danseurs lors de sa prestation et change plusieurs fois de costume et de décors[16].
Lors de la première chanson, elle porte un justaucorps couvert d'éléments scintillants. Elle apparait entourée de ses danseurs portant des coquillages Swiftopecten Swiftii. Après le set acoustique, elle plonge à l'intérieur de l'avancée de la scène[16]. Durant Look What You Made Me Do, une vidéo mettant en scène ses différents looks durant ses 18 ans de carrière est diffusée[16].
Pour les chansons issues de ses albums Folklore et Evermore, elle se produit dans un décor rappelant celui qu'elle avait utilisé lors de sa prestation aux Grammys en 2021[40]
Setlist
Setlist pour les concerts allant du 17 mars 2023 au 9 mars 2024 :
ce soir-là, elle dévoile le clip de "Karma" en duo avec Ice Spice en avant-première, avec qui elle interprète la version duo de la chanson pour clôturer le concert.
ce soir-là, elle chante une 3e chanson surprise : I miss you, i'm sorry de Gracie Abrams en duo avec celle-ci.
: Never Grow Up, When Emma Falls In Love
ce soir-là, elle célèbre la sortie de Speak Now (Taylor's Version), offrant au public une avant-première du clip "I Can See You" et en ajoutant la chanson Long Live à la setlist jusqu'au 9 mars 2024
En octobre 2023, la chanteuse américaine annonce via les réseaux sociaux, la diffusion au cinéma de son concert The Eras Tour. Les premières séances débutent le 13 octobre. Pour la première fin de semaine de sa diffusion, le film récolte 92 millions de dollars au box-office nord-américain[44].
Pour l’industrie du divertissement, la diffusion et la popularité de ce concert marque l’histoire. Avec ces 92 millions de dollars récoltés en un seul weekend, Taylor Swift : The Eras Tour s’est hissé tout en haut du palmarès dans sa catégorie, allant jusqu’à détrôner le concert film de Justin Bieber, Justin Bieber : Never Say Never, ayant lui-même engrangé en 2011 73 millions de dollars durant son exploitation en salles[44].
L’annonce de la sortie du film a eu un impact supplémentaire sur la sortie d’un autre film attendu par le public. L'Exorciste : Dévotion qui devait sortir le même jour que le film de Taylor Swift est déplacé. Pour éviter un second Barbenheimer, le distributeur Universal annonce que le film sur la possession démoniaque sortira le 6 octobre[45].
Le film « The Eras Tour (Taylor’s Version) » est rendu disponible sur la plateforme de streaming Disney+ depuis le 15 mars 2024.
↑(en-GB) Ben Beaumont-Thomas, « Taylor Swift’s Eras tour to reach the UK and Europe in summer 2024 », The Guardian, (ISSN0261-3077, lire en ligne, consulté le )
↑Véronique Larocque, « Tournée Eras: La tournée de Taylor Swift s’arrêtera finalement au Canada », La Presse, (lire en ligne, consulté le )
↑(en) B. N. B. Diviyadhaarshini, « Swift fans rush for UOB cards to gain access to pre-sale concert tickets », The Straits Times, (ISSN0585-3923, lire en ligne, consulté le )
.jpg)
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
