Elle appartient depuis à la société Carambar & Co, majoritairement possédée par le fonds d'investissement français Eurazeo.
Historique
En 1959, la marque lance les premières vignettes mais ce n’est qu'en 1969 qu’y apparaît le célèbre personnage blond vêtu d’un maillot jaune et arborant sur le torse un « M » entouré d'un ovale rouge. Les aventures de Malabar (rebaptisé plus tard « Monsieur Malabar ») se sont longtemps déclinées sur des vignettes contenues dans l’emballage, sous la forme de courtes bandes dessinées. De très nombreux dessinateurs se sont succédé pour créer des vignettes. En 1978, Monsieur Malabar apparaît pour la première fois dans un spot télévisé.
Depuis 1975, la marque est présente à la télévision dans des spots de publicités. En 2005, Pop'n'Gum, la chanson de Superbus, a été associée à la publicité télévisée pour les Malabar Bubbaloo, Julien Trousselier, réalisateur du clip, aurait aussi réalisé la plupart des passages de la publicité[1].
En , la mascotte « Monsieur Malabar » est remplacée par « Mabulle », un chat noir arborant des lunettes ainsi qu’une cravate jaune brodée du « M » de Malabar. Ce choix est justifié par un repositionnement de la marque vis-à-vis d'un public plus jeune et moins adolescent, un proche du dossier déclarant : « Il n'y avait plus de lien entre M. Malabar et son public. Il avait peut-être pris un rôle trop autoritaire sur les enfants ». Cette décision est la conséquence de plusieurs études marketing, Mabulle étant déjà l’emblème d'autres sucreries de la marque dans le sud de l'Europe et en Turquie[2]. Ce changement est dénoncé par de nombreux internautes qui estiment que la marque perd sa mythique identité visuelle.
Depuis 2010, elle appartient de nouveau au groupe américain Kraft Foods, à la suite de son rachat de Cadbury.
De 2012 à 2017, à la suite de la scission du groupe Kraft Foods, Malabar appartient au groupe Mondelēz International.
Enfin, en , un grand nombre de marques de confiserie de Mondelez, dont Malabar et l'usine qui la fabrique, sont revendues par Mondelez et regroupées dans une entreprise créée pour l'occasion, Carambar & Co[4], détenue par une holding, CPK, dans laquelle le fonds d'investissement français Eurazeo est majoritaire. Malabar repasse donc sous pavillon français[5].
Jean-René Lemoing[9]- Créateur du personnage Malabar en 1969. Il a très certainement dessiné, entre 1965 et 1968, l'ensemble des séries Decalque (1,2,3 et 4) et celle dite Big Malabar. Une certitude : la série Decalque 4 est bien de sa main (façon de dessiner le nez de ses personnages). Puis en 1969 : une série de vignettes Tatouages dite "Fleur", 28 vignettes et une seconde en 1972 de 28 vignettes x 4 couleurs dite J.O. pour lesquelles il invente le personnage.
Maurice Rosy[10] - Série Histoire Malabar en 1972, première vignette avec une bande dessinée, 14 vignettes.
Certains dessinateurs ont été sollicités par la marque (Général Foods) mais leur travail n’a pas été retenu.
Sans remettre en cause leurs qualités de dessinateur, l’allure que prenait Malabar sous leurs coups de crayon, si particulier à chacun, ne correspondait pas à la ligne marketing de la marque.
1975 - Super Malabar, noir et blanc, 22 secondes, 1re diffusion le .
1978 - Série Époque 1, 36 secondes, 1re diffusion le .
1981 - Aventure Malabar : la cascade, 18 secondes, 1re diffusion le . Producteur Grey à Boulogne.
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1re diffusion le .
1985 - Idem avec voix off, 21 secondes, 1re diffusion le 1er juin - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne, promotion de la série de vignettes Aventurier.
1981 - Aventure Malabar : le trains, 17 secondes, . Producteur Grey à Boulogne.
1981 - Idem avec voix off, 23 secondes, 1re diffusion le .
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
1982 - Aventure Malabar : Les 3 petits cochons, 17 secondes, 1re diffusion le 1er avril - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
1982 - Aventure Malabar : Les freins, 18 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresnes.
1984 - Astérix... joue avec Malabar, 19 secondes, 1re diffusion le - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne.
1985 - Mission Spacebulle : Film d'animation Les Montres de l'espace, 22 secondes, 1re diffusion le 1er novembre - Concepteur Alain Lachartre[16], dessinateur : François Avril[20] mais les dessins finaux et l'animation ont été le travail des studios Carton Farm.
1986 - Monstres de l'espace, film d'animation Les Montres de l'espace, idem qu'en 1985 mais la dernière image annonce la série de vignettes Les monstres de l'espace, 1re diffusion le 1er octobre - voix off et musique de Richard Gotainer.
1988 - Quand Y'en a marre... 1re spot du célèbre slogan, 22 secondes, concepteur rédacteur Patrick de Lassagne, 1re diffusion 1er janvier réalisateur Jean-Pierre Jeunet.
1989 - Quand Y'en a marre... 2e spot, 32 secondes, 1re diffusion le 1er janvier, réalisateur Jean-Pierre Vergne, acteur Julien Courbey (garçon à la télécommande), producteur Grey à Boulogne & Terminus à Levallois.
1989 - Idem mais pour les Malabar sans sucre, 1re diffusion le 1er mars.
1990 - Les autos-tamponneuses, réalisateur Vincent de Brus.
1997 - Robot, produit par l'agence Grey, réalisatrice Valérie Clément[35].
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