Fenty (stylisé FEИTY), parfois Fenty 12-19[1] ou Fenty Fashion[2], est une entreprise de prêt-à-porter fondée en 2019 par la chanteusebarbadienneRihanna avec le soutien de LVMH. La marque ferme en 2021.
Historique
Rihanna au défilé Fenty x Puma en 2016
En 2014, Rihanna dépose son nom de famille comme marque : « Fenty »[3]. Après la création de Fenty Beauty en 2017, marque de cosmétiques, puis la création de la ligne de lingerie Savage x Fenty l'année suivante[4], le , Rihanna annonce un partenariat avec le groupe de luxe LVMH en postant sur les réseaux sociaux le logo et le nom de la marque de prêt-à-porter[5],[6]. Son siège est à Paris[1] et celle-ci est destinée à être vendue uniquement sur le web et dans des boutiques éphémères, avec des quantités limités[3],[7]. La première collection apparait en décembre[1], mélangeant « minimalisme et extravagance »[8]. Rihanna devient ainsi la première femme noire à la tête d'une entreprise liée au groupe de luxe français[9],[10].
Si les cosmétiques (soutenus par LVMH) et la lingerie (coentreprise avec TechStyle Fashion Group(en) de Los Angeles, soutenue par L Catterton) perdurent, le prêt-à-porter est arrêté début 2021[2],[11],[12] après un an et demi d'existence[13] : la pandémie de Covid, le manque d'originalité et de notoriété sur les réseaux sociaux, ainsi que les prix trop élevés, sont en cause[2],[14]. Fin de l'année suivante, la lingerie est déclinée avec une gamme sportswear, Savage X Fenty Sport[15].
