|
Diffusion numérique  Cet article ne cite pas suffisamment ses sources (). Si vous disposez d'ouvrages ou d'articles de référence ou si vous connaissez des sites web de qualité traitant du thème abordé ici, merci de compléter l'article en donnant les références utiles à sa vérifiabilité et en les liant à la section « Notes et références ».
En pratique : Quelles sources sont attendues ? Comment ajouter mes sources ?
La diffusion numérique (en abrégé DN) est l'un des paramètres utilisés dans la mesure de la part de marché et/ou de son évolution dans le temps. Mesure effectuée en général dans les magasins de distribution en libre-service (hypers, supers, supérettes, libre-service, ...). Il est en effet logique d'affirmer que la part de marché prise par un produit ou une gamme de produit est conditionnée par le nombre de points de vente où ce produit (ou cette gamme) sont offerts à la vente. Ceci à un moment donné, mais aussi de façon plus dynamique et aussi plus significative d'un moment à un autre. Utilité de la DN
Mesurée en augmentation (ou en diminution) la DN fournit une indication chiffrée de la bonne ou mauvaise présence d'un produit dans la distribution. La mesure est consolidée sur un ensemble de points de vente, soit par exemple :
Ce paramètre fort utile[Lequel ?] n'épuise cependant pas l'analyse, car le fait qu'un produit soit présent dans un magasin ne dit rien de sa performance dans ce magasin : un produit peut être présent, mais mal se vendre. Le critère DN doit donc être complété par un indicateur complémentaire : la DV (Diffusion valeur). Concrètement le relevé de la présence des produits dans les linéaires des magasins peut être fait :
Notes et référencesVoir aussiArticles connexes
|
