Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon (Waunakee, 6 de septiembre de 1894 – Onalaska, 22 de febrero de 1982) fue una redactora y ejecutiva de publicidadestadounidense que fue pionera en la industria publicitaria de retail, trabajando para los grandes almacenes Marshall Field's, Macy's, Gimbels y Wanamaker's. Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1]
Biografía
Fitz-Gibbon nació en Waunakee, Wisconsin y creció en una granja. Se graduó en la Universidad de Wisconsin-Madison, y trabajó en pequeños periódicos antes de comenzar a trabajar en Marshall Field's. En Nueva York, Fitz-Gibbon trabajó como redactora publicitaria entre 1926 y 1940 para los grandes almacenes Macy's donde escribió el lema "Es inteligente ser ahorrador". Desde 1940 hasta 1954, Fitz-Gibbon dirigió el departamento de publicidad de Gimbels, incluyendo en su equipo numerosas redactoras publicitarias.[2] En esa etapa escribió el eslogan "Nadie, pero nadie, supera a Gimbels".[3]
Fitz-Gibbon fue pionera en la creación de eventos, como desfiles de moda, conferencias y demostraciones de productos, dentro de los propios centros comerciales como forma de promoción.[4] En Gimbels, Fitz-Gibbon era conocida por sus "Fitzkreigs", descritos como "un bombardeo de palabras que brotan del cerebro afilado y altamente imaginativo de la señorita Fitz-Gibbon".[5]
Se casó con Herman Block en 1925, falleciendo este en 1951.[3][6] Fitz-Gibbon continuó su ascenso y tuvo una fuerte disputa con el escritor estadounidense Sloan Wilson sobre la presencia de mujeres en el lugar de trabajo.[7] En 1954, Fitz-Gibbon fundó su propia agencia de publicidad, desde la que formó e impulsó la carrera de muchas mujeres para que pudieran convertirse en redactoras publicitarias.[4]
Después de recibir numerosos premios de la industria publicitaria, Fitz-Gibbon se retiró a Madison, Wisconsin en 1976. Murió en Onalaska, Wisconsin.[8]
Reconocimientos
En su época, Fitz-Gibbons fue la mujer mejor pagada de la industria publicitaria. Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1] La revista Advertising Age la incluyó en la lista de las 100 mujeres más influyentes de la publicidad.[9] También fue reconocida por la Retail Advertising Confederation y el Copywriters Club de Nueva York.
Bibliografía
Alice in Lark Land. Studebaker Corporation (1962) ASIN B0007HL9HO
↑Fitz-Gibbon, Bernice (January 29, 1956). Woman in the Gay Flannel Suit; A career woman says her sex can best achieve happiness with homes, children—and jobs. The New York Times