2015 hatte die Gruppe 3384 Mitarbeiter und erwirtschaftete einen Umsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar. 3,7 Millionen Passagiere wurden im Inland sowie zu 16 Zielen in Nordamerika und 27 in Europa transportiert.[3]
Am 5. November 2018 kündigte Icelandair Group an, alle Anteile von Konkurrent WOW air übernehmen zu wollen. Die beiden Fluggesellschaften sollten allerdings ihre eigenen Marktauftritte beibehalten.[4] Noch im selben Monat wurde das Vorhaben wieder verworfen.[5] WOW air ging 2019 in die Insolvenz und stellte den Flugbetrieb ein.