Der Effie ist ein Preis der Werbe- und Kommunikationsbranche für effiziente Markenkommunikation und wurde 1968 in den Vereinigten Staaten durch die New York American Marketing Association (NYAMA) gegründet. Neben dem Effie Worldwide werden mittlerweile fünf regionale und über 40 nationale Effies verliehen.
Der GWA Effie wird in Deutschland seit 1981 jedes Jahr vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V. verliehen[1]. Der GWA Effie zeichnet Marketingkommunikation in zehn Kategorien aus. Unternehmen, Auftraggeber und Agenturen sind eingeladen, sich an diesem Wettbewerb zu beteiligen. Jährlich werden ca. 100 Kampagnen eingereicht und von einer Jury auf Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit hin untersucht.[2]
Reform
2015 ordnete eine sechsköpfige Kommission vor allem die Kategorien neu, in denen die Awards vergeben werden. Statt wie bisher nach Branchen zeichnet der GWA Effie in diesem Jahr erstmals Kommunikationsanlässe und -maßnahmen aus. Insgesamt wurden zehn neue Effie-Kategorien geschaffen:[3]
Activation: Aktivierung rund um ein zeitlich begrenztes Angebot.
Brand Experience: Digitale und physische Plattformen, Services / Applikationen, Räume, Events, welche die Markenwahrnehmung positiv verändern.
Brand Partnerships: Markenplattformen, die in Zusammenarbeit mit anderen Marken entstanden sind.
Comeback: Wiederbelebung von einer Marke oder eines Produkt nach Kommunikations-Abstinenz, Krise oder Neuausrichtung.
Content Hero: Plattformen, die Inhalte in regelmäßiger Form editieren, um Endnutzer zum wiederholten und vertieften Austausch mit dem werbetreibenden Unternehmen zu motivieren.
Customer Value: Langfristige Kundenbindungsaktivitäten, die Loyalität und Kundenwert über Zeit steigern.
David vs. Goliath: Der kleine Marktteilnehmer im direkten Wettbewerb mit den Branchenriesen: von lokal gegen national bis regional gegen global.
Doing Good: Soziale, gesellschaftliche oder kulturelle Aktivitäten von Marken oder Organisationen ohne kommerzielle Absichten.
Evergreen: Die nachhaltig erfolgreiche kontinuierliche Entwicklung und Pflege einer Marke über einen längeren Zeitraum.
New-New: Die Neueinführung einer Marke, eines Produktes, Modells oder Services.
Ziel der Reform ist die bessere Vergleichbarkeit und Chancengleichheit der Einreichungen. Die bisherige Branchensystematik führte zu oft zu einer willkürlichen Auswahl von Erfolgsgrößen und erschwerte letztlich die Bewertung für die Jury.
Der GWA trägt mit der Neuausrichtung des Awards nicht zuletzt der Digitalisierung der Branche und einem erweiterten Verständnis von Kommunikation insgesamt Rechnung. Marketingkommunikation umfasst immer seltener abgeschlossene Maßnahmenpakete, sondern viel häufiger fortlaufende Prozesse mit komplexen Herausforderungen. Das Aufgabenspektrum der Agenturen erweitert sich damit erheblich und verschiebt den Fokus der Wertschöpfung.
Publikationen
Im Frankfurter Allgemeine Buchverlag veröffentlicht der GWA jährlich das „Effie Buch“, das alle Finalisten und Gewinner Kampagnen der Effie Awards eines Jahres enthält.[4]
Außerdem erscheint nach der Effie Gala die GWA Effie Beilage „Wert der Kommunikation“, die Hintergrundinformationen zu den ausgezeichneten Cases und Beiträge zu aktuellen Themen der Marketingkommunikation bietet. Ehemals wurde die Beilage in der Wochenzeitung DIE ZEIT veröffentlicht. Aktuell wird die Beilage in der Tageszeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung veröffentlicht.
Effie in der Schweiz
In der Schweiz wird die Auszeichnung vom Branchenverband Leading Swiss Agencies verliehen.
2019: Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin ÖBB-Werbung GmbH[7]
2021: Hermann Neuburger (Neuburger GmbH & Co. OG. und Neuburger Fleischlos GmbH)[8]
Literatur
Rüdiger Trebels (Ill.), Hans H. Kopsch (Prod.): Der Effie und die Grey'sche Effie-Philosophie. Werbung als Beitrag der Wertschöpfung für Marken, Sonderdruck anlässlich des 15-jährigen Effie-Jubiläums des GWA, 2 Bände im Schuber
Band 1: Grey Gruppe Deutschland GmbH & Co. KG, Düsseldorf 1997
Band 2: Grey Global Group Middle Europe GmbH & Co. KG, Düsseldorf 2001
↑Zehn Kategorien « GWA Effie. In: gwa-effie.de. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 10. November 2016; abgerufen am 11. November 2016.Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.gwa-effie.de
