|
MullenLowe Group
MullenLowe Group adalah sebuah jaringan komunikasi pemasaran terintegrasi global yang berkantor pusat di London. Perusahaan ini merupakan bagian dari Interpublic Group of Companies (IPG), dan terbagi menjadi lima divisi, yakni MullenLowe, MullenLowe Comms, MullenLowe Mediahub, MullenLowe Open, serta MullenLowe Profero. SejarahSalah satu pendahulu MullenLowe Group, yakni Lowe & Partners dulu adalah sebuah agen periklanan yang mengembangkan jaringannya dengan melakukan sejumlah merger dan akuisisi. Lowe didirikan pada tahun 1981 oleh Frank Lowe dan kemudian dijual ke IPG pada tahun 1990.[2] Sementara pendahulu MullenLowe yang lain, yakni Lintas, memulai sejarahnya sejak tahun 1899 sebagai agen periklanan dari Lever Brothers. Lintas merupakan singkatan dari Lever International Advertising Services.[3] Pada tahun 1996, Ammirati Puris AvRutick dan Lintas resmi bergabung untuk membentuk Ammirati Puris Lintas.[3] Pada tahun 1999, Lowe Group bergabung dengan Ammirati Puris Lintas, untuk membentuk Lowe Lintas & Partners.[4] Kemudian perusahaan tersebut mengubah namanya menjadi Lowe & Partners saja. Nama Lintas tetap eksis melalui MullenLowe Lintas Group di India. Pada tahun 1999 juga, IPG mengakuisisi mayoritas saham Mullen Advertising asal Wenham, Massachusetts. Mullen kemudian menjadi unit otonom di bawah Lowe.[5] Pada tahun 2015, MullenLowe Group resmi dibentuk, setelah IPG menggabungkan Lowe & Partners dengan Mullen Advertising.[6] Lowe & Partners memiliki jaringan kantor di seluruh dunia, sementara Mullen berkantor pusat di Amerika Serikat.[6] CEO Mullen, Alex Leikikh kemudian ditunjuk menjadi CEO MullenLowe.[1] Kantor Lowe di seluruh dunia pun diubah namanya menjadi MullenLowe. Salah satunya kantor di London, yakni DLKW Lowe yang diubah namanya menjadi MullenLowe London.[7] Namun ada juga yang masih mempertahankan nama terdahulunya, antara lain Lowe Lintas di India yang diubah namanya menjadi MullenLowe Lintas Group. Agen digital milik Lowe, Lowe Profero pun diubah namanya menjadi MullenLowe Profero.[6] Pada bulan Januari 2016, MullenLowe meluncurkan penjenamaan baru dengan empat merek utama, yakni: MullenLowe, sebuah agen komunikasi pemasaran terintegrasi; MullenLowe Profero, sebuah perusahaan pemasaran digital; MullenLowe Mediahub, sebuah penyedia solusi pembelian dan perencanaan media; serta MullenLowe Open, yang menawarkan pemasaran belanja dan aktivasi berdasar perilaku.[8] Pada saat itu, MullenLowe mengklaim telah memiliki 90 kantor di 65 negara dengan sekitar 6.400 pegawai.[9] Pada tahun 2017, perusahaan ini membeli agen komunikasi strategis, salt Communications, yang kemudian diubah namanya menjadi MullenLowe salt. MullenLowe salt dan MullenLowe PR kemudian dimasukkan ke dalam divisi kelima, yakni MullenLowe Comms.[10][11] OrganisasiMullenLowe Group memiliki lebih dari 90 kantor di lebih dari 65 negara di dunia. MullenLowe memiliki keahlian di bidang kreativitas, teknologi, media, aktivasi, analisis, dan hubungan masyarakat. Lima divisi dari perusahaan ini yakni:
Referensi
Pranala luar |