ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth pada media sosial Instagram konsumen terhadap keputusan pembelian di kafe Cozy Coffee Corner, baik secara individu maupun bersama-sama. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cozy Coffee Corner. Jumlah sampel dipilih sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Hasil analisis deskriptif menunjukkan dimensi gaya hidup pada kategori tinggi dengan persentase 48%, electronic word of mouth pada kategori tinggi dengan persentase 42%, dan keputusan pembelian pada kategori tinggi dengan persentase 52%. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara dimensi gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 14,1%, electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 28,7%, dan antara dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 82,8%. Kata Kunci: Dimensi Gaya Hidup, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian.

Informasi yang terkait dengan PENGARUH DIMENSI GAYA HIDUP DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE COZY COFFEE CORNER PURWOREJO

Lingkup pengaruh Pengaruh Coandă Aruh Baharin Pengaruh Kristen dalam Islam Teori pengaruh moral mengenai pendamaian Aruh Madihin Aruh Pantun Pengaruh Korea terhadap budaya Jepang Pengaruh Islam di Nusantara Aruh Bawanang Aruh Buntang Pengaruh Agustinus terhadap Yohanes Calvin Hubungan Prancis dengan Rusia Pengaruh sosial YouTube Dominasi Mataram di Parahyangan Faktor dampak Pengaruh zona waktu pada penyiaran Amerika Utara Serikat Penulis Amerika Serikat Pengaruh pajak dan subsidi terhadap harga Pemanasan global Musik Buddhisme di Indonesia