Dans les principes commerciaux de Carrefour, une gamme de produits est constituée de quatre références : un produit de forte notoriété, un produit Carrefour, un produit Carrefour Discount, un premier prix.
Ce principe est théoriquement mis en place physiquement en rayon, dans le même ordre, le premier prix se situant tout en bas et le produit de marque à hauteur des yeux.
Les produits à forte notoriété
Ce sont les produits de marques reconnues, ayant une implantation nationale ou internationale dans toutes les enseignes de distribution, généralement avec le prix le plus élevé. Ce sont aussi les produits disposant de publicité dans tous les médias.
Les produits « Marque de distributeur »
Le groupe Carrefour commercialise depuis 1976[1] de nombreux produits dits « MDD » dans l'ensemble de ses enseignes (hypermarchés, supermarchés et enseignes de proximité). Carrefour a été précurseur dans la commercialisation de ce type de produits avec les Produits Libres.
Les marques de distributeur de Carrefour en France et en Belgique
Après le renommage des marques comportant le mot « Agir », la liste officielle[2] énumère sous le titre « Toutes nos marques », dans l’ordre :
Carrefour Classic’et Les Produits Carrefour : « Des produits du quotidien au meilleur rapport qualité-prix » ;
Carrefour Men : Produits destinés à une clientèle masculine (après-rasage, par exemple).
Deux marques de l’ancienne famille Carrefour Agir n’ont pas été remplacées, et leurs produits sont repassés sous marque Carrefour :
Carrefour Agir Nutrition : Gamme de produits diététiques[4] ;
Carrefour Agir Solidaire : Gamme de produits issus du commerce équitable.
Marques de distributeur spécifiques au commerce de proximité
Grand Jury : marque créée en 1995 dont les produits sont sélectionnés par un jury de consommateurs[5].
Marques économiques
Simpl, anciennement Les Produits Blancs jusqu'en 2020[6],[7], est une gamme de produits "essentiels" qui se veulent meilleur marché que ceux proposés par les enseignes du hard-discount (indice 90 vs Lidl), tout en maintenant un certain niveau de qualité.
En tout, la gamme compte plus de "500 produits essentiels du quotidien au prix le plus bas du rayon"[8] , leur nombre varie en fonction du format et de la taille des magasins. A noter qu'en complément des produits Simpl, s'ajoute également des produits no-name, sur certaines unités de besoin.
Depuis 2016, la gamme Simpl (ex-Produits Blancs) est également disponible dans les magasins Cora, dans le cadre d'une association Cora-Carrefour[9].
La gamme de produits Simpl succède aux Produits Blancs, en raison de ses mauvaises performances, mais surtout de son image jugé trop paupérisant [10]. C'est pourquoi Simpl succède aux Produits Blancs, qui ont, eux-mêmes succédé à la gamme Carrefour Discount en juillet2014, quand le Groupe Carrefour a décidé d’abandonner cette dernière à cause de sa mauvaise notoriété[11].
L’ancienne gamme Carrefour Discount avait été lancée en France au mois de et était disponible en France dans les enseignes Carrefour. En Belgique, la marque était disponible depuis la dernière semaine du mois d', on la retrouvait dans les trois enseignes Carrefour du groupe : Carrefour, GB, Carrefour Express et Carrefour Market. La marque était également présente en Tunisie.
Produits No 1
Carrefour proposait une autre marque de produits très approchante, appelée No 1, disponible dans les mêmes magasins, mais ces produits ne disposaient pas, selon la marque, d'une image adéquate[12]. C’était une gamme d'environ 300 produits, créée afin de concurrencer directement les enseignes de hard-discount sur le segment de prix le plus bas possible, le terme « produit No 1 » signifiant que ces produits sont les moins chers parmi les produits proposés par l’enseigne. Ils se différenciaient du reste des marques Carrefour par l’absence du logo Carrefour. Ces produits étaient disponibles dans l’ensemble des hypermarchés et supermarchés Carrefour.
Deux gammes « premier prix »
Les gammes Carrefour Discount et Produits No 1 se trouvaient en concurrence directe depuis 2009[13], à la suite de la création de la gamme Carrefour Discount[12]. Des soucis de positionnement de prix ont eu lieu lors de l'implantation de la nouvelle gamme Carrefour Discount qui rendait Produits No 1 finalement plus chers[14].